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Google mobile friendly

Google te ayuda a ser mobile friendly

Google mobile friendly

¿Cuántas veces ha sentido ese hastío ante una pantalla en proceso de descarga? ¿Cuántas veces ha abandonado una navegación por la lentitud para poder ver un contenido que, a priori, contaba con su interés?

Este es uno de los principales problemas a los que se enfrentan los profesionales del marketing mobile diariamente y de manera dramática ya que 9 de cada 10 usuarios abandonan una web por la lentitud de la descarga que en demasiadas ocasiones se ve interrumpida por publicidad.

 

Frente a este inconveniente que ocasione grandes pérdidas económicas a las empresas, Google ha lanzado un sistema con el objetivo de optimizar la experiencia de navegación del usuario y, en consecuencia, los resultados de los negocios. Este nuevo servicio de la multinacional tecnológica consiste en testar el comportamiento de los sites en diferentes dispositivos mediante tres métricas:

 

  • Mobile friendliness: se encarga de analizar la calidad de la experiencia de los usuarios.

 

  • Velocidad móvil: calcula el tiempo que tarda la web en cargarse.

 

  • Velocidad desktop: mide el tiempo de descarga de las páginas en el escritorio.

 

Este sistema mobile-friendly por parte de Google puede ser de gran ayuda para todos aquellos negocios que cuenten con presencia en internet (prácticamente todos) puesto que permite obtener un análisis bastante completo de los sites y consejos y sugerencias de optimización de los mismos.

 

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Desde el blog de Google indican que los usuarios utilizan sus móviles 150 veces de media al día y la mayoría de las búsquedas -algunos señalan que más del 50%se realizan a través del smartphone. Si tomamos estos datos comprobamos cuan importante es que nuestro site sea fácil de navegar puesto que las oportunidades de negocio pueden verse truncadas y la tendencia a abandonar la página por parte del usuario se multiplica.

 

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Mobile Marketing: APP vs WEB

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Las marcas que pretenden tener una mayor presencia mobile optan por adecuar su estrategia de Marketing a la utilización de webs responsive adaptadas a todos los dispositivos como también toman en consideración la utilización de apps que deben descargarse los usuarios y con la que pueden interactuar.

Las páginas web y las aplicaciones móviles pueden parecer muy similares a primera vista, lo que hay que determinar cuál es la más adecuada para cualquier empresa y esto dependerá de una serie de factores, incluyendo audiencias, objetivos, presupuesto disponible y las funciones requeridas.

Una web mobile se distingue por las siguientes características:

  • La inmediatez: El acceso es sin duda rápido puesto que no precisa de ninguna descarga previa, solo necesitamos abrir el navegador de cualquier dispositivo para entrar en la web y en sus contenidos.
  • Compatibilidad: Una página debe pasar por un proceso previo para que esté optimizada y así visualizarse correctamente en todo tipo de dispositivos mobile y sus diferentes sistemas operativos. Además, las direcciones URL de sitios web mobile se integran fácilmente dentro de otras tecnologías como SMS, los códigos QR y  NFC.
  • Evolutividad: Un sitio web móvil es mucho más dinámico que una aplicación si nos centramos en temas de actualización de contenido. Los cambios de un sitio se muestran de forma inmediata una vez se hayan realizado.
  • Fácil de compartir: La URL de las páginas se comparten más fácilmente entre los usuarios a través de un simple enlace (como por ejemplo dentro de un mensaje de correo electrónico o de texto, en un post de Facebook, Twitter o cualquier otra red social). Además son fáciles de encontrar en los buscadores de internet.
  • Tiempo y coste: Por último, pero no menos importante, el desarrollo web para dispositivos mobile es mucho más rentable y requiere de menos tiempo que el que necesita una app.

En cambio una aplicación móvil se caracteriza por lo siguiente:

  • Descarga previa: Las aplicaciones precisan que el usuario la descargue e instale primero antes de poder utilizarla. Una barrera significativa entre el compromiso inicial hasta llegar a la acción y a la conversión.
  • Versión para cada dispositivo: Las aplicaciones nativas requieren de una versión diferente para cada tipo de dispositivo así que la compatibilidad requiere que su desarrollo se haga de forma individualizada.
  • Actualizaciones: Cualquier tipo de cambio que queramos ver en una app mobile requiere de una actualización que nos facilitará el centro de notificaciones de nuestro dispositivo, solo podremos apreciarlos cuando nos descarguemos dicha actualización. 
  • No es fácil de compartir: Cuando se trata de compartir una app entre nuestros contactos, no lo tenemos tan fácil como lo haríamos con una web ya que no se trata de una URL que es mucho más accesible en la red.
  • Tiempo y coste: Es indudable que el coste de una app es mucho mayor que el de una web, requiere de un desarrollo mucho más complejo, adaptación y varias versiones para distintos dispositivos, al igual que el tiempo de realización, por todas estas cuestiones es mucho mayor.