2015, el año del Marketing Mobile

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Marketing Mobile

Hay consenso: este año 2015 será definitivamente el año del Marketing Mobile. Lo dicen las cifras, que señalan cómo la inversión publicitaria en dispositivos móviles será siete veces mayor que la que se registrará en los PC (por delante también de la inversión en televisión, que ha sido hasta ahora la reina en cuanto a captación de anunciantes). Y no es de extrañar: los ingresos de las empresas gracias a este tipo de publicidad móvil han pasado de los 400 millones de dólares en 2009 a los 6.600 millones en el 2014. Las previsiones son más optimistas aún: en 2016 se alcanzarán los casi 12.000 millones de dólares.

¿Y a qué se debe esta tendencia? Los expertos ya adelantaban hace una década que el móvil sería el medio más eficaz a la hora de acercarse a los usuarios (a los clientes potenciales). Que la pequeña pantalla sería omnipresente en nuestro día a día. Y aunque algunos escépticos dudaban de esas previsiones, este año 2015 se muestra más certero que nunca: pasamos nuestra vida pendientes del teléfono. Lo usamos en todo momento, en cualquier lugar.

Recuerden: los españoles somos líderes en Europa en cuanto a penetración de smartphones. Según el último informe de Fundación Telefónica, el 81% de los móviles son teléfonos inteligentes en nuestro país, lo que supone diez puntos por encima de la media.

Hay más: en 2014, más de 26 millones de españoles accedieron regularmente a la Red; 9 de cada 10 usuarios de Internet tienen un Smartphone; y el 85% de ellos pasan una media de 2 horas y 32 minutos conectados desde su dispositivo móvil. Según los números, ni los mayores se quedan fuera de este boom: por primera vez, el 50% de las personas con edades comprendidas entre 55 y 64 años, fueron usuarios intensivos que accedieron diariamente a Internet.

Las empresas analizan las cifras y se convencen: ya saben que cada vez es mayor el número de personas que consultan y, sobre todo, que compran a través de sus dispositivos móviles. En 2014 fueron más de catorce millones los compradores en España, la mayoría hombres en edades comprendidas entre los 25 y los 34 años (que, por cierto, eligieron sobre todo Pay Pal como método de pago; en el 74% de los casos).

De hecho, el comercio a través del móvil aumentará un 48% en 2015, con respecto al año anterior, y  grandes empresas como Mercadona, Starbucks, Heineken o el propio Facebook (por poner algunos ejemplos) realizan iniciativas en el campo del marketing mobile.

En este 2015 veremos cómo el Marketing Mobile permitirá a las empresas estar más cerca de su público: conocerles, atenderles y ofrecerles sus productos y servicios.

El nuevo proyecto de Apple, el «Apple Car»

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Apple car

Estamos en un período de auge tecnológico muy importante y este avance no cesa en mostrarnos proyectos cada vez más interesantes. Entre las empresas de tecnología actuales cabe destacar una vez más a Apple, quien se desvía de su actual plan de ruta para sorprendernos una vez más con un nuevo producto, el “Apple Car”.

Se trata de un coche eléctrico que podría estar listo para el año 2019 y que no es otra idea extravagante de la compañía sin más, sino que ya está en desarrollo y tiene un objetivo bien definido. El Proyecto Titan, que es el nombre que le han dado, no será un proyecto 100% californiano, puesto que se apoyará en gran medida en un gran constructor automovilístico como es BMW.

El Apple Car está ya creando polémica mucho antes de su salida, y no cabe duda de que la empresa de Cupertino está volviendo a revolucionar el mercado con este producto.

Se avecina una revolución en la publicidad online

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La publicidad en el mundo digital no cesa de cambiar, ya no basta con insertar simplemente anuncios digitales como los banners de diferentes webs o redes sociales anunciando los productos de cada empresa. Y es que en estos momentos se está gestando una revolución capitaneada por Apple, Google y Facebook que no va a dejarnos indiferentes.

Según Goldman Sachs, se avecina una «reestructuración fundamental» de la publicidad online que tiene como base tres puntos importantes: el crecimiento de la importancia de los dispositivos móviles, la experiencia de usuario y el auge de los ad blockers. 

En relación a Apple se habla de que está trabajando en el campo del ad blocking, además de que podría incluir en breve la posibilidad de vender publicidad en su plataforma denominada iAd con datos no personales como los intereses o el contenido y que se aplique tanto en las apps como en la web móvil.

En el caso de Google hay que hacer una reseña a DoubleClick, se trata de un sistema de anuncios que permite controlar diversas funciones como crear, realizar transacciones y administrar la publicidad digital tanto de creadores, como compradores y vendedores a nivel mundial.

No hay que olvidar que en SMSPRO también trabajamos con nuestro propio sistema de publicidad digital aplicado a los dispositivos móviles a través de nuestras Landing Pages y por supuesto con nuestro innovador Story Telling, un sistema de publicidad basado en la narración de una historia personalizada que es un recurso muy atractivo tanto para las empresas como para el usuario final.

Deseo – Barreras = Tasa de conversión

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Conversion_SMSPRO

El mundo del Marketing es sin duda un entorno muy creativo y lleno de conceptos, además de estrategias que ayudan en la toma de decisiones de cualquier empresa. También tiene mucha relación con las matemáticas, y existe una ecuación muy poco conocida que define la preparación de una campaña:

Deseo – Barreras = Tasa de conversión

Hoy la necesidad de convertir se ha vuelto fundamental para las empresas. Ya no es suficiente con las millones de visitas a sus páginas web, redes sociales o a sus contenidos digitales, si nada de esto convierte a los curiosos en clientes.  Existen múltiples factores que entran en juego cuando se habla de incrementar la conversión de las campañas: conseguir el target adecuado, individualizar el canal de envío, crear una Landing Page, como también entender con qué dispositivo se leerá la campaña y sobretodo atraer, convencer, y persuadir al usuario final a que tome la acción.

No podemos negar que el acceso a contenidos digitales a través de los dispositivos móviles es un hecho cada vez más frecuente. Es por ello que debemos comprender los comportamientos del consumidor de los smartphones, un objeto que se ha convertido en esencial en nuestras vidas y que nos acompaña las 24 horas del día. Esto se traduce en que los usuarios, es decir nosotros mismos, debemos ser convencidos en poco tiempo.

La ecuación que nos lleva a la conversión es muy clara. Primero hay que cautivar la atención del consumidor con una campaña atractiva, interesante, y concisa que le lleve al deseo de tomar un acción. Para ello hay que ir eliminado todas las barreras, como por ejemplo el hecho de pedir demasiados datos, que la campaña tenga mucho texto o demasiada información, todo esto provoca que el consumidor pierda poco a poco el interés. Reflexionemos previamente nosotros mismos antes de lanzar nuestras campañas e imaginemos cuál sería nuestra acción como usuarios. Es importante que seamos todos consumidores, ya que en toda campaña hay que recordar que el Deseo de tomar una acción debe ser más alto que las barreras que nos impiden tomarla, lo que aumentará la conversión.

Deseo – Barreras = Tasa de conversión