La inversión en publicidad mobile aumentará un 15% en 2015
El mundo mobile sigue escalando posiciones. Lo dice el IAB, el Interactive Advertising Bureau, que es la asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España. El estudio que publica recientemente prevé que durante este año 2015 la inversión en publicidad mobile aumentará en un 15% en nuestro país.
Las cifras que registró este mercado en 2014 fue de un total de 43 millones de euros. Y las empresas que más invirtieron fueron las del sector de la automoción, en primer lugar, seguidas de las de tecnologías y telecomunicaciones, y de las que operan en el rubro de alimentación y bebidas.
La publicidad mobile se engloba dentro de la publicidad digital, cuya inversión en España el año pasado fue de más de mil millones de euros. El documento del IAB destaca además que los medios digitales ya concentran el 23% de la inversión, por delante de los diarios convencionales (14%), la radio (9%), los canales en exterior (6%) o la revistas (5%). Y que sólo es superado por la televisión, que acapara el 41% del total.
En Europa, en cambio, esta proporción muestra una diferencia: la televisión recibe un 33% de la inversión a solo tres puntos de diferencia de la publicidad on line (30%). Un dato más sobre el mercado europeo: la inversión en publicidad digital se ha duplicado en los últimos cinco años: si en 2009 fue de 15 millones de euros, en 2014 alcanzó los 30 millones de euros.
En cuanto a los principales mercados de inversión, Reino Unido se colocan primeros en el ranking, seguido de Alemania y Francia. España ocupa la séptima posición, por delante de países como Suecia, Dinamarca o Noruega.
